През последните години се наблюдава тенденция, която включва известни личности, действащи като здравни съветници. Те използват своето видно обществено положение, за да предложат медицински съвети и да подкрепят продукти. И тази тенденция се очаква да продължи и да се увеличи. Изследванията показват, че мнозинството от хората са чували такива потвърждения и съвети - и че много от тях действително действат по него.
Хората са много заинтригувани от известни личности и често приемат това, което трябва да кажат на сърцето си. Когато една знаменитост популяризира базирано на интервенции медицинско изследване (т.е. базирано на доказателства), това е много повече хора, които действат в техен най-добър интерес.
Съществува обаче и недостатък на одобрението на знаменитостите. Когато една знаменитост насърчава намеса или лечение, което не се подкрепя от доказателства, въздействието върху обществеността може да бъде разточително или вредно.
Въпреки че е инструмент за общественото здраве, ние знаем малко за точното естество на значението на знаменитостите. Не знаем как знаменитост умереност на знанията, отношението и поведението, свързани със здравето. Има обаче някои хипотези, които се опитват да обяснят механизмите на това явление.
Доказателство подкрепени Знаменитост Съвети
Нека първо да разгледаме някои съвети за знаменитости, които са в съответствие с медицинските доказателства и приетите препоръки.
- През 1991 г. известният баскетболист Магич Джонсън обяви, че е ХИВ-позитивен. Съобщението му повиши осведомеността сред обществеността за ХИВ и СПИН. Имаше непосредствена вълна от хора, които се обаждаха в Националната Служба за контрол на СПИН в САЩ, която искаше информация.
- В края на 90-те години Боб Доле повиши осведомеността за еректилната дисфункция (ЕД). Dole е диагностициран и лекуван за рак на простатата и впоследствие е претърпял ED, което той е записал, за да обсъди. Доле също стана говорител на Виагра, който е ефективен при лечението на ЕД. При по-голямата част от мъжете, които имат операция за лечение на рак на простатата, еректилната дисфункция е често срещан неблагоприятен ефект, тъй като нервите и кръвоносните съдове, контролиращи ерекцията, са особено чувствителни.
- През 1997 г. съпругът на журналиста Кейти Курич, Джей Монахан, е диагностициран с рак на дебелото черво . Той умрял девет месеца по-късно на 42-годишна възраст. През 2000 г. Курич прави телевизионна колоноскопия на шоуто "Днес". През месеца, следващ скрининга, се наблюдава 21% увеличение на скринингите за рак на дебелото черво и ректума.
- През 2005 г. австралийската певица Кели Миноуг е диагностицирана с рак на гърдата, за която тя е била лекувана с мастектомия. Впоследствие е имало 40% увеличение на броя на хората, търсещи мамограми - екран за рак на гърдата - в четири австралийски държави.
- През март 2009 г. броят на епидемиите за рак на маточната шийка се удвои в Англия, в сравнение със същия период на предходната година. Това увеличение се дължи на Джейд Гуди, телевизионна звезда на британската реалност, която почина от рак на шийката на матката.
- Актьорът Майкъл Дж. Фокс, който има болестта на Паркинсон , е събрал повече от 450 млн. Долара за фондация "Майкъл Дж. Фокс", която финансира изследванията на Паркинсон.
Неточни съвети за знаменитости
Сега нека да разгледаме някои съвети за знаменитости, които се оказаха или разточителни, или дори вредни.
- Медийна личност Опозицията на Джени Маккарти за ваксинации, поради страх, че причиняват аутизъм, е водещ пример за съветите на знаменитостите. Тази измамна асоциация е била дискутирана и децата, които не получават ваксинации, могат да умрат от предотвратими заболявания.
- Актрисата Кристина Апългейт стана застъпник за ранното проучване, след като е диагностицирана с рак на гърдата през 2008 г. на 36-годишна възраст и е подложена на двойна мастектомия. Applegate обаче подкрепя използването на ядрено-магнитен резонанс (магнитно-резонансно изображение) за откриване на рак на гърдата, което не съответства на медицинското съгласие за скриниране на жени със среден риск от развитие на рак на гърдата.
- По подобен начин, след диагностициране на мутацията на BRCA1 , което увеличава риска от рак на гърдата и яйчниците при малка част от жените, актрисата Анджелина Джоли предпочете да има превантивна двойна мастектомия. Джоли беше много публична относно борбите и застъпничеството за осъзнаване. Впоследствие много хора започнаха да се интересуват от тестването на мутации на BRCA. Въпреки това, BRCA мутациите са рядка причина за такъв рак и са запазени за хора, които имат силна семейна история на заболяването. Това увеличение на тестването не беше нито препоръчително, нито икономически ефективно.
- Актрисата Susanne Somers подкрепя използването на протеолитична ензимна терапия за лечение на рак на панкреаса. Тя също така подкрепя използването на биоидентични хормони за обратно стареене. Нито една от тези интервенции не се основава на медицински доказателства.
- На нейната седмична публикация за начина на живот, GOOP, актрисата Гуинет Полтроу насърчава използването на нефритни яйца, поставени във влагалището, за да помогне с вагиналния мускулен тонус, хормонален баланс и женска енергия. Този съвет не се подкрепя от проучвания.
- Британският водещ на шоуто Сър Майкъл Паркинсън препоръча следното за рака на простатата: "Тестът е, ако можете да пиете срещу стената от два крака, не сте го получили".
Защо обществото слуша знаменитости?
Въпреки че можем да посочим примери за добри и лоши съвети за знаменитости, механизмите, които са в основата на влиянието на препоръките за знаменитости, не са ясни. Здравните изследователи едва сега започват да изследват тези ефекти и да имат някои познания. Ето списък от 14 хипотезирани механизми:
- Медицинските съвети по знаменитост могат да променят вътрешно възприятието на някои членове на аудиторията.
- Хората следват знаменити медицински съвети за повишаване на тяхната социална идентичност и статут.
- Личните съвети и успешните истории, споделяни от известни личности, може да изглеждат достоверни.
- Хората - особено тези с ниско самоуважение - привързват личности, които ги карат да се чувстват по-независими, компетентни и подкрепени от други. Тези привързаности привидно принуждават определени хора да слушат съветите и одобренията на знаменитости.
- Хората купуват медицински услуги и здравни продукти, одобрени от известни личности, за да придобият черти на знаменитост, свързани с онова, което е одобрено. Например, когато една знаменитост рекламира програма за отслабване и твърди, че е загубила тегло заради нея, феновете също искат да бъдат като знаменитост и да отслабват с помощта на програмата.
- "Ореолният ефект" се отнася до обобщението, направено от широката общественост, че тъй като една знаменитост е успешна артистка, техният успех ги прави надеждни по всички въпроси, включително такива, свързани със здравето и уелнесто. По този начин, ако една знаменитост дава медицински съвети, защото е имала успех в други области, тогава те трябва да бъдат и медицински експерт.
- Знаците за знаменитости активират части от мозъка, които образуват положителни асоциации. Тези положителни асоциации правят положителни спомени за одобрен продукт или услуга.
- Потвържденията на знаменитостите активират мозъчните региони, свързани с доверието и паметта. Това активиране кара хората да харесват одобрения продукт или услуга.
- Знаменитостите преживяват естествени тенденции за хората да вземат решения въз основа на това как другите са взели решения в подобни ситуации. Тази тенденция се нарича "поведение на стадото".
- Съвещанието за знаменитост се разпространява в социалните мрежи и по този начин се отразява на всички чрез безброй социални връзки, придобиващи известност и сцепление.
- Хората рационализират медицинските съвети на известни личности като изгодни, с цел облекчаване на всеки дискомфорт, произтичащ от притежаването на несъвместими възгледи.
- Хората следват медицинските съвети на тези известни личности, които те възприемат като подобни на себе си.
- Хората се чувстват добре по отношение на знаменитостите и по този начин се чувстват положителни за продуктите и услугите, които рекламират - пример за класическо приспособяване.
- Потвържденията, направени от известни личности, служат като маркери или сигнали , които отличават един продукт или услуга от друг.
Словото от
Има една стара поговорка: Не вярвайте на всичко, което виждате по телевизията. Ние живеем във все по-фрагментирана медийна среда, а знаменитостите предоставят препоръки и съвети, използвайки различни канали, включително книги, списания, уеб сайтове, телевизия, радио, подкасти и социални медии. Някои от тези съвети са добри и някои от тях са лоши; някои са безкористни и подхранвани от чувства на генерализъм, а други са мотивирани от финансова печалба.
Следващият път, когато чуете или видите любимата си знаменитост, одобряваща здравен продукт или услуга, помислете защо сте толкова заинтригувани от съветите. Дали това е знаменитост или е съветът? Насоките наистина ли звучат правилно и важат за вас или за близък човек? Би ли разумен човек да се съгласи с знаменитост? Съветите ви изискват да купите нещо?
Когато става дума за много важни здравни решения, като например рак или друг скрининг на заболяването, трябва да уговорите среща с Вашия лекар, за да обсъдите всякакви опасения и да обясните какво сте чули. Не забравяйте, че по-голямата част от знаменитостите не са медицински експерти. Да, те може да са добри в пеене, актьорско майсторство, танци или спорт. Но както при всички специализирани умения и таланти, тези атрибути не обхващат други области. Вашият лекар е бил обучен да предложи правилния съвет, който е основан на доказателства и е полезен.
> Източници:
> BRCA1 и BRCA2: Раков риск и генетично тестване. NIH. www.cancer.gov
> Hoffman, SJ, et al. Влияние на знаменитостите върху познанията, нагласите, поведението и резултатите от състоянието, свързани със здравето: Протокол за систематичен преглед, мета-анализ и мета-регресионен анализ. Систематични прегледи. 2017.
> Hoffman, SJ и Tan, В. След медицинските съвети на знаменитостите: Мета-разяснителен анализ. BMJ. 2013; 347: f7151.
> Larson RJ, et al. Знаменити препоръки за скрининг на рака . Jurnalul на Националния институт по рак. 2005; 97 (9): 693-5.